تقوم Microsoft ببناء متجر Xbox للهواتف المحمولة لتقديم الألعاب مباشرة على الأجهزة المحمولة ، مما يمثل تحديًا لـ Apple و Google.
ألمح عملاق البرمجيات لأول مرة في متجر “من الجيل التالي” إلى أنه “سيبني للألعاب” في وقت سابق من هذا العام ، لكنه كشف الآن بهدوء عن تفاصيل الخطط في الإيداعات لدى هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة “CMA”.
تحقق هيئة السوق المالية حاليًا في الاستحواذ على Activision Blizzard وطلبت من Microsoft السياق.
تقول Microsoft في ملفاتها إن الدافع الكبير للشراء هو المساعدة في تعزيز حضورها في الألعاب المحمولة.
من الواضح أن خططها لهذه المساحة تتضمن إنشاء منصة ألعاب Xbox ومتجرها.
هذا ما تقوله الشركة في الإيداعات:
“ستعمل الصفقة على تحسين قدرة Microsoft على إنشاء متجر ألعاب من الجيل التالي يعمل عبر مجموعة من الأجهزة ، بما في ذلك الأجهزة المحمولة نتيجة إضافة محتوى Activision Blizzard.
وبناءً على مجتمعات Activision Blizzard الحالية للاعبين ، سيسعى Xbox إلى توسيع نطاق متجر Xbox إلى الهاتف المحمول ، مما يجذب اللاعبين إلى منصة Xbox Mobile الجديدة.
ومع ذلك ، فإن تحويل المستهلكين بعيدًا عن متجر Google Play ومتجر التطبيقات على الأجهزة المحمولة سيتطلب تحولًا كبيرًا في سلوك المستهلك.
وتأمل Microsoft في ذلك من خلال تقديم منتجات معروفة وشائعة المحتوى ، سيكون اللاعبون أكثر ميلًا لتجربة شيء جديد “.
Call of Duty: Mobile و Candy Crush Saga هما لعبتان محميتان بشعبية كبيرة تم نشرهما بواسطة Activision و King ، على التوالي ، ويمكن لشركة Microsoft الاستفادة من هذه العناوين للمساعدة في بناء متجر ألعاب لمنافسة Google Play و App Store.
نظرًا لسياسات Apple التي تحظر متاجر التطبيقات التابعة لجهات خارجية على iOS ، فمن الصعب تخيل منافسة Microsoft على أجهزة iPhone في أي وقت قريبًا.
ولكن من الواضح أن هذا لا يمنعها من تصور متجر تطبيقات Xbox للجوال.
يأتي اعتراف Microsoft بدفعة الألعاب المحمولة في الوقت الذي تضع فيه الشركة بشكل متزايد Xbox Cloud Gaming كخيار للألعاب المحمولة على الأجهزة المحمولة الناشئة.
كانت Microsoft سريعة في دعم Xbox Cloud Gaming على Steam Deck منصة Valve ، تليها شراكة مع Logitech و Razer للأجهزة المحمولة التي تركز على الألعاب السحابية.
وهذا يعني أن الاندفاع نحو الألعاب المحمولة يمكن أن يحدث على عدة جبهات وليس فقط على الهواتف والأجهزة اللوحية.
بخلاف الأجهزة ، هناك الكثير من الإيرادات على المحك هنا أيضًا.
تعد الألعاب من أكثر التنزيلات شيوعًا على الأجهزة المحمولة وتزيد من عمليات الشراء داخل التطبيق في متاجر التطبيقات.
من الواضح أن مايكروسوفت تريد قطعة من ذلك السوق انظر كيف تصف الشركة الفرصة:
“تمنح هذه الصفقة لشركة Microsoft حضوراً ذا مغزى في ألعاب الأجهزة المحمولة.
وتمثل عائدات الألعاب المحمولة من قسم King وعناوين مثل Call of Duty: Mobile ، فضلاً عن الإيرادات الإضافية ، أكثر من نصف إيرادات Activision Blizzard … في النصف الأول في عام 2022.
يمثل عملاء الأجهزة المحمولة حوالي ثلاثة أرباع MAU.
لا تمتلك Microsoft حاليًا حضورًا ذا مغزى في ألعاب الأجهزة المحمولة وستجلب الصفقة الخبرة المطلوبة بشدة في تطوير ألعاب الهاتف المحمول والتسويق والإعلان.
ستتمكن Activision Blizzard من المساهمة بما تعلمته من تطوير ونشر ألعاب الهاتف إلى استوديوهات ألعاب Xbox “.
ومع ذلك ، بالكاد ناقش CMA إمكانية دخول Microsoft إلى ألعاب الهاتف المحمول كجزء من تحقيقاتها وبدلاً من ذلك تركز بشكل كبير على ألعاب وحدة التحكم ، والتي تجادل Microsoft بأنها جزء أصغر بشكل متزايد من السوق ككل.
في رسم بياني تم نشره على موقع اكتساب Activision Blizzard من Microsoft ، تصور الشركة سوق الألعاب بأكمله بقيمة 165 مليار دولار22850635500000,00 دج في عام 2020 ، مع وحدات تحكم تشكل 33 مليار دولار ما يعادل 4747292645700,00 دج 20% ، وأجهزة الكمبيوتر بـ 40 مليار دولار ما يعادل 4747292645700,00 دج 24% ، والألعاب المحمولة بسعر 85 دولارًا مليار ما يعادل 11771539500000,00 دج 51%.
سيكون بناء منافس ناجح لمتجر Google Play Store أو App Store تحديًا كبيرًا ، وستحتاج Microsoft إلى استمالة مطوري الطرف الثالث إذا كانت تأمل في تحقيق تقدم.
يبدو أن الشركة تضع الأساس هنا من خلال الالتزام بمجموعة من المبادئ التي من شأنها أن تسمح للمطورين بتشغيل متاجر التطبيقات الخاصة بهم بحرية على منصة Xbox للهواتف المحمولة وتقديم أنظمة الدفع الخاصة بهم لمعالجة عمليات الشراء داخل التطبيق.
هذه فائدة لا تقدمها Apple بالتأكيد.
لا تمتد هذه الالتزامات بالكامل إلى أجهزة Xbox حتى الآن ، لكن Microsoft قالت في وقت سابق من هذا العام إنها “ملتزمة بسد الفجوة في المبادئ المتبقية بمرور الوقت.”
تقول Microsoft إن هذه المبادئ نفسها ستنطبق أيضًا على متجر Xbox للهواتف المحمولة في المستقبل ، والذي قد يكون كافياً لجذب المطورين إلى النظام الأساسي.
إحدى الشركات التي قد تكون مهتمة بشكل خاص هي Epic Games ، التي تحالفت مع Microsoft في السنوات القليلة الماضية في الحرب ضد سياسات متجر تطبيقات Apple.
