تقوم Microsoft ببناء متجر Xbox للهواتف المحمولة لتقديم الألعاب مباشرة على الأجهزة المحمولة ، مما يمثل تحديًا لـ Apple و Google. ألمح عملاق البرمجيات لأول مرة في متجر “من الجيل التالي” إلى أنه “سيبني للألعاب” في وقت سابق من هذا العام ، لكنه كشف الآن بهدوء عن تفاصيل الخطط في الإيداعات لدى هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة CMA.
تحقق هيئة السوق المالية حاليًا في الاستحواذ على Activision Blizzard وطلبت من Microsoft السياق. تقول Microsoft في ملفاتها إن الدافع الكبير للشراء هو المساعدة في تعزيز حضورها في الألعاب المحمولة. من الواضح أن خططها لهذه المساحة تتضمن إنشاء منصة ألعاب Xbox ومتجرها. هذا ما تقوله الشركة في الإيداعات:
“ستعمل الصفقة على تحسين قدرة Microsoft على إنشاء متجر ألعاب من الجيل التالي يعمل عبر مجموعة من الأجهزة ، بما في ذلك الأجهزة المحمولة نتيجة إضافة محتوى Activision Blizzard. وبناءً على مجتمعات Activision Blizzard الحالية للاعبين ، سيسعى Xbox إلى توسيع نطاق متجر Xbox إلى الهاتف المحمول ، مما يجذب اللاعبين إلى منصة Xbox Mobile الجديدة. ومع ذلك ، فإن تحويل المستهلكين بعيدًا عن متجر Google Play ومتجر التطبيقات على الأجهزة المحمولة سيتطلب تحولًا كبيرًا في سلوك المستهلك. وتأمل Microsoft في ذلك من خلال تقديم منتجات معروفة وشائعة المحتوى ، سيكون اللاعبون أكثر ميلًا لتجربة شيء جديد “.
Call of Duty: Mobile و Candy Crush Saga هما لعبتان محميتان بشعبية كبيرة تم نشرهما بواسطة Activision و King ، على التوالي ، ويمكن لشركة مايكروسوفت الاستفادة من هذه العناوين للمساعدة في بناء متجر ألعاب لمنافسة Google Play و App Store. نظرًا لسياسات Apple التي تحظر متاجر التطبيقات التابعة لجهات خارجية على iOS ، فمن الصعب تخيل منافسة Microsoft على أجهزة iPhone في أي وقت قريبًا. ولكن من الواضح أن هذا لا يمنعها من تصور متجر تطبيقات Xbox للجوال.
يأتي اعتراف Microsoft بدفعة الألعاب المحمولة في الوقت الذي تضع فيه الشركة بشكل متزايد Xbox Cloud Gaming كخيار للألعاب المحمولة على الأجهزة المحمولة الناشئة. كانت Microsoft سريعة في دعم Xbox Cloud Gaming على منصة Steam Deck ، تليها شراكة مع Logitech و Razer للأجهزة المحمولة التي تركز على الألعاب السحابية. وهذا يعني أن الاندفاع نحو الألعاب المحمولة يمكن أن يحدث على عدة جبهات وليس فقط على الهواتف والأجهزة اللوحية.
بخلاف الأجهزة ، هناك الكثير من الإيرادات على المحك هنا أيضًا. تعد الألعاب من أكثر التنزيلات شيوعًا على الأجهزة المحمولة وتزيد من عمليات الشراء داخل التطبيق في متاجر التطبيقات. من الواضح أن مايكروسوفت تريد قطعة من تلك الكعكة. انظر كيف تصف الشركة الفرصة:
“تمنح هذه الصفقة لشركة Microsoft حضوراً ذا مغزى في ألعاب الأجهزة المحمولة. وتمثل عائدات الألعاب المحمولة من قسم King وعناوين مثل Call of Duty: Mobile ، فضلاً عن الإيرادات الإضافية ، أكثر من نصف إيرادات Activision Blizzard . في النصف الأول في عام 2022. يمثل عملاء الأجهزة المحمولة حوالي ثلاثة أرباع MAU. لا تمتلك Microsoft حاليًا حضورًا ذا مغزى في ألعاب الأجهزة المحمولة وستجلب الصفقة الخبرة المطلوبة بشدة في تطوير ألعاب الهاتف المحمول والتسويق والإعلان. ستتمكن Activision Blizzard من المساهمة بما تعلمته من تطوير ونشر ألعاب الهاتف إلى استوديوهات ألعاب Xbox “.
ومع ذلك ، بالكاد ناقش CMA إمكانية دخول Microsoft إلى الألعاب المحمولة كجزء من تحقيقاتها وبدلاً من ذلك تركز بشكل كبير على ألعاب وحدة التحكم ، والتي تجادل Microsoft بأنها جزء أصغر بشكل متزايد من السوق ككل. في رسم بياني منشور على موقع اكتساب Activision Blizzard من Microsoft ، تصور الشركة سوق الألعاب بأكمله بقيمة 165 مليار دولار ما يعادل 22481200500000,00 دج في عام 2020 ، مع وحدات تحكم تشكل 33 مليار دولار ما يعادل 4812100966200,00 دج ، وأجهزة الكمبيوتر بـ 40 مليار دولار ما يعادل 5449988000000,00 دج ، والألعاب المحمولة بسعر 85 مليار دولارًا ما يعادل 11581224500000,00 دج.
سيكون بناء منافس ناجح لمتجر Google Play Store أو App Store تحديًا كبيرًا ، وستحتاج Microsoft إلى استمالة مطوري الطرف الثالث إذا كانت تأمل في تحقيق تقدم.
يبدو أن الشركة تضع الأساس هنا من خلال الالتزام بمجموعة من المبادئ التي من شأنها أن تسمح للمطورين بتشغيل متاجر التطبيقات الخاصة بهم بحرية على منصة Xbox للهواتف المحمولة وتقديم أنظمة الدفع الخاصة بهم لمعالجة عمليات الشراء داخل التطبيق. هذه فائدة لا تقدمها Apple بالتأكيد. “لا تمتد هذه الالتزامات بالكامل إلى أجهزة Xbox حتى الآن ، لكن Microsoft قالت في وقت سابق من هذا العام إنها “ملتزمة بسد الفجوة في المبادئ المتبقية بمرور الوقت.”
تقول Microsoft إن هذه المبادئ نفسها ستنطبق أيضًا على متجر Xbox للهواتف المحمولة في المستقبل ، والذي قد يكون كافياً لجذب المطورين إلى النظام الأساسي. إحدى الشركات التي قد تكون مهتمة بشكل خاص هي Epic Games ، التي تحالفت مع Microsoft في السنوات القليلة الماضية في الحرب ضد سياسات متجر تطبيقات Apple.
رحب تيم سويني ، الرئيس التنفيذي لشركة Epic Games ، بتلميحات Microsoft الأولى حول نموذج متجر تطبيقات مفتوح في عام 2019 قبل معركة عملاقة بين Epic و Apple بعد عام شهد اختفاء Fortnite من أجهزة iPhone. تجادل Epic بأن Apple يجب أن تسمح لأنظمة الدفع التابعة لجهات خارجية في متجر التطبيقات الخاص بها أو حتى تسمح لمتاجر التطبيقات المنافسة بالعمل على أجهزة iPhone و iPad.
في نهاية المطاف ، طلبت Epic من Microsoft المساعدة في مناقشة قضيتها في المحكمة ، وزادت Microsoft من الضغط على Apple من خلال بعض التغييرات المهمة في متجر Windows قبل أيام من محاكمة Epic v. Apple العام الماضي.
لم تفز Epic بحجتها القانونية ، و Fortnite لم تعد تستخدم iPhone مرة أخرى. لكن Epic لجأت إلى Microsoft لجلب Fortnite إلى Xbox Cloud Gaming في وقت سابق من هذا العام بعد أن كشفت وثائق المحكمة أن Epic قام في الأصل بحظر اللعبة من Xbox Cloud Gaming حيث كانت الخدمة “تنافسية مع عروض أجهزة الكمبيوتر الخاصة بنا”.
يمكن أن تساعد هذه الشراكة الوثيقة بين الشركات في إقناع Epic بالانضمام مبكرًا إلى خطط ألعاب الهاتف المحمول من Microsoft. لقد تبنت Epic بالفعل متجر Galaxy من Samsung على Android ، وسيكون وجود Fortnite و Call of Duty: Mobile في متجر ألعاب Xbox للهواتف المحمولة من Microsoft بداية جيدة في مهمة صعبة لتوليها مع Apple و Google.
ومع ذلك ، فإن حجر عثرة كبير محتمل أمام طموحات ألعاب Microsoft المحمولة يمكن أن يكون سيطرتها على Call of Duty على كل من الهاتف المحمول ووحدة التحكم. حققت Microsoft نجاحًا مع Xbox Game Pass ، وقد أوضحت أنها تريد تقديم ألعاب Activision إلى الخدمة. يزن المنظمون الآن كيف سيؤثر ذلك على المنافسة.
يعد Xbox Game Pass أيضًا في قلب المعارك الجارية بين Microsoft و Sony حول Call of Duty. تجادل شركة Sony بأن Microsoft يمكن أن تأخذ Call of Duty بعيدًا عن PlayStation تمامًا ، بينما تقول Microsoft إن ذلك لن يكون ذا جدوى من الناحية التجارية. امتد هذا الخلاف إلى حرب كلامية علنية بين رئيس PlayStation في Sony ورئيس Xbox في Microsoft ، لكن الصراع الحقيقي يحدث خلف الأبواب المغلقة.
تقول Microsoft الآن إن الاحتفاظ بـ Call of Duty على PlayStation هو “ضرورة تجارية لأعمال Xbox واقتصاديات الصفقة” وأنها ستعرض الإيرادات للخطر إذا سحبت Call of Duty من لوحات تحكم Sony. “لقد أوضحت Microsoft أنها تعتمد على عائدات توزيع ألعاب Activision Blizzard على Sony PlayStation.”
ولكن حتى إذا بقيت Call of Duty على PlayStation ، فلا يزال بإمكان Sony أن تخسر إيرادات كبيرة إذا عرضت Microsoft اللقب على Xbox Game Pass. ادعت Microsoft سابقًا أن Sony تدفع مقابل “حقوق الحظر” لإبقاء بعض الألعاب خارج Xbox Game Pass وتقول الآن أن هذا هو الحال مع Call of Duty. “تتضمن الاتفاقية بين Activision Blizzard و Sony قيودًا على قدرة Activision Blizzard على وضع ألقاب Call of Duty على Game Pass لعدد من السنوات ،” كما تقول Microsoft في ملفاتها.
لدى هيئة أسواق المال والجهات التنظيمية الأخرى الآن مهمة لا تحسد عليها تتمثل في حل هذه الحجج بين سوني ومايكروسوفت ومعرفة كيف يمكن أن تضر هذه الصفقة بالمستهلكين أو المنافسة. لا تزال Microsoft تأمل في إتمام هذه الصفقة بحلول ربيع عام 2023 ، ولكن هناك فرصة جيدة لدينا أشهر من المعارك المقبلة بالإضافة إلى فرصة لاكتساب رؤى نادرة ، كما هو الحال مع خطط الهاتف المحمول هذه ، حول الطموحات السرية لصناعة الألعاب.
